日系美妝外銷市場龐大！ 主因竟是遊客…

（圖/翻攝自網路）

根據調查數據顯示，日本化妝品外銷金額於2016年首度超越進口金額。其主要原因為前往日本旅遊的亞洲遊客返國後，都會繼續往國內採買日本化妝品。台灣旅客對於日本化妝品市場相當重要，成為2016年外銷第三大市場，僅次於香港與中國。

日本化妝品農業協會指出，當地去年外銷金額較前年大幅增長28.8%，相等於日2676億日圓（24億美元）。拿來與2013年曾創下的1359億日圓歷史紀錄比較，外銷金額竟整整高出一倍，數量相當驚人。香港作為日本化妝品的最大出口市場，佔總出口金額32%。中國則排名第二，總共佔20%。排名第三的台灣則佔總市場的13%。調查日本外銷至亞洲的化妝品，佔總外銷金額的88%。

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外銷市場龐大並非偶然，其動能主要來自日本返國遊客，讓市場能夠持續擴張發展。日本觀光廳指出，每10位前往日本的中國遊客，就有7位會購買化妝品，消費力不容小覷。資生堂亦表態稱，約半數中國遊客返國後，仍會持續採買日本產品，供日常生活使用。多數中國消費者則是透過在中國蓬勃發展的電子商務，購買日本製造化妝產品。

【101創業大小事／整理報導】

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