悠易互通周文彪：跨屏助推程式化購買走向新高度

(圖/取自網路)

iDigital Agency Forum China 2016正式開幕，數百名品牌主、4A代理公司、技術提供商以及線上媒體的數位行銷類高管共聚三亞，悠易互通CEO周文彪出席同時發表主題演講；並與來自陽獅銳奇中國董事總經理陳驥、安吉斯中國董事總經理溫道明、邑策中國董事總經理張曉涓、人頭馬君度集團數字行銷總監Kenny Guo、 IPG盟博中國區首席數字官章健、平安普惠品牌總監程瑞共話中國廣告以及媒體市場的發展。

周文彪表示，中國數字廣告發展到今天，已經占全媒體廣告花費的一半，而依託於資料及技術的程式化購買則成為品牌建設的主要陣地。

(圖/取自網路)

1. 移動、視頻、社交助力程式化購買快速發展

悠易互通CEO周文彪在演講中提到，近年來中國程式化購買市場中一個非常顯著的趨勢：移動、視頻與社交正快速助推程式化購買的發展，並已經佔領了數位廣告花費的絕大份額。

而針對數位廣告市場的發展趨勢，程式化購買整合海量數位媒體資源的優勢日益凸顯。

周文彪表示，從受眾細分到策劃、購買，再到優化、分析數位媒體投放，程式化購買可助力品牌精准觸達目標受眾。而作為中國程式化購買引領者，悠易互通也梳理了自己獨有的品牌解決方案，對接超130億PC流量，70億移動流量以及40億視頻流量，覆蓋超過95%互聯網線民。

此外，悠易互通DSP平臺對接了包括微博、百度貼吧、QQ空間等最為優質的原生廣告資源，可以為品牌提供包括程式化原生廣告、程式化創意、跨屏場景行銷等多樣化行銷解決方案，滿足廣告主不同需求。比如，在備受關注的程式化創意方面，悠易互通為知名品牌康泰克的投放案例中，便使用了程式化購買最前沿技術—天氣定向與創意能力結合應用，定向27個城市，按照中國天氣網顯示的天氣情況投放不同素材，前後兩天溫差大於5度時投放溫差素材，投放準確率100%。

(圖/取自網路)

2. 跨屏有方，程式化購買走向新高度

隨著消費者上網行為的碎片化，實現在不同設備上識別同一受眾並進行跨屏投放，成為品牌行銷的一大挑戰。周文彪表示，通過程式化購買、跨屏ID等先進技術，可以有效解決跨屏問題，真正提高多屏時代品牌行銷效率。

作為唯一一家實現跨PC+移動+視頻+智慧電視的DSP平臺，悠易互通主要根據使用者註冊資訊產生的“精確同源”及根據WI-FI、IP位址判斷的“非精確同源”兩種技術方式實現對螢幕背後使用者行為分析的精准判斷。通過跨屏程式化購買，可以更精准的實現跨屏用戶洞察、跨屏頻次控制、跨屏重定向及跨屏歸因分析，精准觸達機場、家、學校等多個重要行銷場景。

周文彪表示，通過悠易互通的實際案例也表明，跨屏投放相比單一螢幕的投放效果增加了一倍之多。跨屏程式化購買的實現，再一次將程式化購買發展推向了新的高度。而未來的程式化購買，將對接更多的媒體資源，連接LED、戶外、VR等媒介，運用領先的技術，通過大資料將所有媒介資源打通，形成資料閉環，使資源更全面的加以整合。  

資訊來源：虎嘯網

【101創業大小事／整理報導】

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