網站怎麼更引人？善用圖像是關鍵

(圖/取自SMART人人)

一張好的實體宣傳照，能夠有效地將實體店的價值傳達到網路上。

儘管網路上的店家越來越多，實體店仍有其獨特性，消費者享受在實體店面的熟悉感、專業度、裝潢氛圍，這些感受往往難以複製到網站上，所以即便在逛同一家品牌，實體店面和網站依然有所區別。

許多銷售網站的內容便是滿滿的商品陳列，這些商品可能在其他網站上也能見到，它們之間不同只在於價格或文字的敘述，該如何將實體店面和網站連結，圖片即是關鍵。

好的圖像勝過文字敘述

(圖/取自宮原眼科網站)

圖像會帶來直觀的感受，逛實體店面時，我們常常會被看見的東西吸引，例如店面外觀、LOGO、櫥窗內的商品、大紅色的折扣海報等等。但這些視覺化的設計卻常常被品牌網站，特別是手機版網站所忽略。

以宮原眼科的網站為例，首頁便是清楚的店家外觀圖片，在消費者一進到這個網頁時，便能清楚知道這是台中的宮原眼科，而不是其他品牌。它的外觀也透漏出品牌所強調的特點，即復古和現代的融合，消費者再透過其他文字按鈕，也可以得知它所販賣的商品。

實體和網站的連結

(圖/取自台北101及SOGO)

做一個小實驗，當你把網站上的品牌LOGO遮住，你能夠清楚知道這是哪一個品牌的網站嗎？在網站上是否有圖像傳達出它的品牌，或讓你聯想到它的實體店面呢？

以台灣百貨公司為例，左圖是台北101，右圖則是台中廣三SOGO百貨。兩者的首頁上方都是圖片輪播，但是101是建築外觀圖片，SOGO百貨則是特惠或店家訊息。由於101擁有的地標特性，使它格外強調與實體的連結，消費者也能夠在網頁上看到和實體差不多的外觀表現。

大品牌擁有足夠的知名度，因此在網站上放置LOGO，可能就足夠讓消費者清楚了解這個網頁屬於哪個品牌。相較於強調與實體的連結，大品牌偏向選擇專注在商品或優惠訊息的傳達。

圖像能夠讓消費者更清楚地知道品牌，更吸引他們實際到店面消費，因此清晰的圖片也能讓消費者知道店家的外觀，讓他們更方便地找尋到店面。

【101創業大小事／整理報導】

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