台灣設計師搖籃 孕育時尚先驅者

(圖片擷取自網路)

華裔服裝設計師吳季剛的衣服頻受美國總統夫人蜜雪兒青睞，新銳服裝設計師自創品牌的風氣這幾年方興未艾，都證明台灣擁有豐沛的設計能力，只是最後生存下來的品牌卻寥寥無幾；主因在於設計師不懂行銷、沒有品牌差異性，成為現代時裝發展的背景，更是台灣新銳設計師的瓶頸。

1982年次的趙之逸，2012年創辦服飾設計品牌「DYC」，其中職人系列服飾，運用凸毛繡、貼布繡或精緻千鳥車縫等特殊半手工刺繡於商品設計，以簡單設計展現時尚風格，成為商品一大特色；因衣服上刺繡半手工，難以量產，每件商品皆是限量40件至50件，因店面位於鬧區，有一半以上消費者為國外觀光客。

由於家中開設服飾代工廠，擁有八年代工經驗，這期間他看到許多新興服裝品牌起落，深知做品牌大不易，規劃四年才正式推出「DYC」。他表示，台灣每年服裝設計畢業生千人以上，也不斷地出現新銳設計師品牌，但往往因定位不清楚，商品重複性高，而被市場淘汰；如何堅守自己的品牌精神，創造商品的附加價值，為設計師成立品牌後的重要課題。另外，他認為，許多設計師雖有設計概念，卻不懂利潤成本，更不知道如何銷售商品，也是經營品牌難以長久的原因。

台灣服飾產業近年受到ZARA、Uniqlo「快時尚」衝擊，產品若可堅持品牌和質感，加上獨特故事，將可產生強大的品牌力，就不容易被快時尚取代。誠品生活去年推出自營服飾品牌「AXES」，集結了超過30個台灣新銳設計師品牌，誠品生活觀察，台灣設計師相對於十年前，設計風格愈來愈成熟，開始走出自己的風格。

不過，國際品牌有行銷預算可以打知名度，台灣新銳設計師沒有資源，打出知名度成為經營品牌一大困境，誠品生活說，有些設計師必須找其他工作賺取收入，以完成品牌夢。誠品生活認為，要解決此困境，除了參加比賽增加曝光，也不妨尋找知名藝人或媒體毛遂自薦自己的設計，不要怕敲門，一旦受名人青睞，自然能打開知名度。

此外，台灣新銳設計師輩出，如何長久經營也是課題，服裝設計師吳日云建議，台灣設計師必須注意創作速度，跟上季節潮流，品牌才有經營利基。吳日云2011年自創品牌「AUSTIN. W」，因美國著名歌手LADY GAGA來台開演唱會選上他的作品，因而聲名大噪；2014年他更登上全球四大時裝周之一的紐約時裝周，以不到25歲之姿在時裝圈闖出名號。

他認為，新銳設計師創立品牌可走中高價位，比較能在一片平價服飾中走出獨特性，他到東京參展時發現，今年3月參展，產品必須在去年8月設計，所以設計師創作速度必須更加快速，符合未來潮流。吳日云說，他到學校演講，學生常問他如何在校時就販售自己的商品，他都建議學生，在校時應盡情創作，而不要只是思考如何賣商品，因為在校的創作將成為出社會後的設計養分。

實踐大學服裝設計系表示，許多學生在大三或大四就有自創品牌的念頭，建議學生應先走入業界，了解服裝設計公司的運作經營；尤其台灣市場小，操作品牌時不能只將眼光放在台灣市場，若有能力應參加國外商展。學生在校時期學習設計之餘，不妨涉獵行銷、會計等相關課程，因為新銳設計師自組公司往往人數少，必須有財務概念；有些學生反而是在成立品牌後，有實戰經驗才發現自身不足，應該在學校就多加學習，才能讓品牌成長。

實踐大學2013年自創品牌「PRAXES」，今年4月曾打造「時尚實驗室」進駐誠品生活松菸店，現場提供16種布料、18種配飾讓民眾搭配，再由學生設計師依照民眾需求完成設計T恤。學校表示，學生直接接觸消費者的效果不錯，讓他們可以獲得課程之外的實戰經驗，希望學生可了解設計的每一個環節，同時培養學生的職業倫理。【101創業大小事/整理報導】