央視廣告招標 國美灑上億奪冠名權
2013-11-19
(圖片取自網路)
大陸中央電視台18日舉行明年重要節目時段廣告競標,備受矚目的新聞聯播等六個單元招標結束,得標總金額高達35億元(約新台幣168億元),而大陸本土企業國美電器以人民幣1.3億元(約新台幣6.3億元)奪得「我要上春晚」冠名廣告。
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報導表示,央視每年一度的廣告招標素有大陸「經濟晴雨表」之稱,也是大陸最大規模的媒體廣告競標活動。
港媒今天(19日)報導,「央視2014年黃金資源廣告招標會」18日在北京梅地亞中心舉行,國美電器、阿里巴巴、青島啤酒等數百家企業到場競標。
在招標會上,大陸本土企業國美電器以1億3,000餘萬元搶下「我要上春晚」冠名廣告;青島啤酒以8,300多萬元得標第一季的「新聞聯播」標版位置。
巴西世界盃明年舉辦,天貓商城以1億4,000多萬元,成為央視巴西世界盃射手榜的全媒體合作夥伴;運動用品公司耐吉(Nike)斥資8,000多萬元,獨家冠名央視世界盃「巴西行動」。
據報導,由於大陸國家新聞出版廣電總局早前發出「79號文件」限制烈酒商業廣告,五糧液、茅台等白酒企業在招標會上變得「默默無聞」。
資訊顯示,去年央視廣告招標中,劍南春和五糧液各投入6億元及5億元競得央視的重要廣告時段。